Tarif motion design : de la vidéo 30 secondes au film de marque

Les fourchettes par format, les six postes qui composent un devis, et les trois décisions qui déplacent le budget de 40 % sans toucher à la qualité.

Un devis de motion design peut aller de 800 à 25 000 euros pour une vidéo de la même durée. L’écart n’est pas une question de marge, il est presque entièrement une question de ce qu’on fait avant d’ouvrir le logiciel d’animation.

Les fourchettes par format

Ordres de grandeur constatés en France, hors très grandes structures et hors achat média.

La ligne la plus trompeuse est la deuxième. « Éléments fournis » signifie que vous livrez le script validé, la charte, les visuels et la voix off. Si l’un manque, vous basculez dans la ligne du dessous.

Les six postes d’un devis

Un devis sérieux les détaille. Un devis qui affiche un prix global sans ventilation ne permet aucune comparaison et cache généralement un périmètre flou.

1. Le script et le storyboard, 15 à 25 % du total. C’est le poste qui détermine tout le reste et celui que les clients veulent réduire. C’est l’inverse qu’il faut faire : une minute d’animation sur un script médiocre coûte aussi cher qu’une minute sur un bon script.

2. La direction artistique, 10 à 20 %. Choix graphique, palette, style d’animation, planches de références. Si vous avez déjà une charte et un document de marque, ce poste diminue nettement, ce qui est l’un des retours concrets d’avoir écrit le document de référence de la marque.

3. L’illustration et le design des éléments, 20 à 30 %. Le poste le plus sensible au style choisi. Un aplat vectoriel simple coûte trois fois moins qu’une illustration texturée.

4. L’animation, 25 à 35 %. Le cœur du métier. Compter une à trois journées par tranche de dix secondes selon la complexité.

5. Le son, 5 à 15 %. Voix off, musique sous licence, effets. Une voix off professionnelle en français se situe entre 150 et 600 euros selon la notoriété et les droits.

6. Les allers-retours, 5 à 10 %. Presque jamais chiffré, et c’est là que les projets dérapent.

Les trois décisions qui déplacent le budget

Le style d’animation. Le motion design en aplats vectoriels (formes simples, couleurs pleines) coûte environ moitié moins que l’illustration détaillée, et beaucoup moins que la 3D. À message identique, le choix de style est le premier levier budgétaire.

Le nombre de plans uniques. Une vidéo de 60 secondes avec 8 scènes distinctes coûte nettement moins qu’une vidéo de 60 secondes avec 20 scènes. Réduire le nombre de plans en allongeant chacun est presque toujours possible et souvent meilleur pour la compréhension.

Les déclinaisons prévues dès le départ. Demander dès le devis les formats carré, vertical et horizontal, ainsi qu’une version sans voix off sous-titrée, coûte 10 à 20 pour cent de plus. Les demander après coup coûte 40 à 60 pour cent de plus, parce qu’il faut rouvrir et recomposer le projet.

La clause qui protège le budget

Le poste des allers-retours est la première cause de dépassement. La parade tient en une ligne dans le devis :

Deux allers-retours sont inclus à l’étape du storyboard et un à l’étape de l’animation. Toute demande au-delà, ou toute modification du script après validation du storyboard, fait l’objet d’un avenant au taux journalier indiqué.

Cette clause protège les deux parties. Elle vous oblige à valider sérieusement le storyboard, ce qui est exactement le bon moment pour changer d’avis : modifier une scène au storyboard coûte une heure, la modifier après animation coûte une journée.

Faites relire le storyboard par la personne qui a le dernier mot dans l’entreprise. Un dirigeant qui découvre le projet à la livraison est la deuxième cause de dépassement.

Ce qu’il faut fournir pour payer moins

Rien ne réduit autant un devis que de la matière prête.

• Un script validé, écrit et minuté.
• La charte graphique avec les polices et les fichiers vectoriels du logo.
• Les visuels produits en haute définition, détourés.
• Le nom de la personne décisionnaire, une seule.
• Les formats et durées attendus, décidés à l’avance.

Une entreprise qui arrive avec cet ensemble obtient couramment des devis 30 à 40 pour cent inférieurs à ceux d’une entreprise qui demande « une vidéo de présentation ».

Où ça se place dans un budget de communication

Une vidéo explicative à 5 000 euros représente, pour une PME, l’équivalent de deux à trois mois de présence sociale externalisée, dont les ordres de grandeur sont dans les tarifs du community management. L’arbitrage n’est pas anodin : la vidéo est un actif réutilisable pendant deux à trois ans, la présence sociale est un flux qui s’arrête quand on arrête de payer.

Les deux se complètent mal quand le budget est serré. Si vous devez choisir, la question à trancher est de savoir si votre problème est d’être compris (vidéo) ou d’être vu (présence). Les ordres de grandeur des autres prestations figurent dans notre grille tarifaire agences, et le reste des sujets de consultation dans toute la rubrique agences et prestataires.